手环秒变站队神器，看可口可乐今夏如何实力捧杯
在经历过冰岛1:1逼平阿根廷，卫冕冠军德国队回家，C罗和梅西机场相遇，法国队冲进决赛之后，你Pick的那支国家队还留在赛程表上吗？
妖风阵阵的俄罗斯世(ou)界(zhou)杯战场上，有一股来自可口可乐的清流，毕竟在可口可乐“站队排行榜”上的法国和英格兰还坚挺地向着大力神杯发起冲击。
一起来看看可口可乐是怎么做到的吧！
昵称瓶、歌词瓶、台词瓶、金牌点赞瓶、密语瓶，从2013年起可口可乐每年在瓶身上都玩出新花样，“分享”的品牌理念借此深入人心。2018年俄罗斯世界杯，可口可乐又一次给大家带来了惊喜！
可口可乐为本届世界杯特别定制了31款手环瓶，瓶身印有不同国家队的专属设计图标，球迷可从标签轻松撕下手环戴上手腕，举起手环为支持的国家队打Call，有你才“队”。
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在腾讯创新科技的助力下，手环秒变可口可乐站队神器。用户只要通过手机QQ、微信、QQ浏览器的扫码及AR技术，消费者便可穿越到世界杯球场上，通过带球过人的沉浸式互动为自己支持的国家队积累“站队指数”。炫酷的穿越体验，共吸引了将近1400万人次戴上可口可乐手环站队！
通过不断积累“站队指数”而营造出的PK感，更能激发他们在微信、QQ等社交平台上积极晒站队的社交分享。用户点击好友的朋友圈分享，即可直接跳转至“有你才队”的活动页，更短的参与路径大大提升了用户体验的便捷，也带来了超过1.7亿人次参与互动。
关心一个球队，光看一场球赛是不够的。球队的首发阵容、各路大神的预测、球员的状态……都是球迷们追逐的热点。因此，新闻资讯平台在世界杯期间也是不可或缺的流量入口。
可口可乐以“站队指数”为核心，将社交平台的互动与资讯平台的内容深度绑定。用户在接收腾讯新闻、腾讯体育等Push的世界杯资讯同时，还将实时看到各个球队的“站队指数”，一键点击就可继续为球队打Call。
而在球队资讯搜索场景下，QQ浏览器上采用搜索彩蛋、异形Banner等富有趣味的创意形式，也帮助可口可乐吸引消费者参与互动。
凭借腾讯组建的完善用户通路，可口可乐“站队指数”在社交与资讯平台上得到快速扩散，最终形成“一发不可收拾”的社交裂变，吸引更多用户参与。
世界杯期间，不论是球迷、伪球迷还是吃瓜群众，朋友圈总是最热闹的地方，在朋友圈看完一场比赛绝对不是传说。
可口可乐紧抓用户这一社交行为，每当重要比赛前一天，都上线一次微信朋友圈全新广告形式——投票广告，在朋友圈的万众瞩目下让用户投票“站队”。
6月14日世界杯开幕，可口可乐在15日凌晨第一时间就投放了微信朋友圈投票广告，在举世狂欢的一刻，开放全新的互动入口，让近1400万的世界杯用户在第一时间感受到可口可乐站队的激情，互动点击率达到了常规朋友圈广告投放的一倍。
截至目前，可口可乐已在双牙大战、丹麦VS法国及哥伦比亚对战英格兰等三场赛事前一天，让即使没有手环瓶的消费者也可以“站队”，确保“无人落单”，真正将足球的欢乐带给消费者。
每一个站队场景“有你才队”
为将本次“有你才队”世界杯主题活动覆盖更多人群，可口可乐依托腾讯全平台资源，从多个渠道去触达并触动消费者。
可口可乐利用腾讯“亿触即达”闪屏联投解决方案，实现多个优质渠道的精准曝光，从资讯、娱乐等多个生活场景抢占消费者的注意力，强化可口可乐与世界杯的官方合作伙伴身份。
可口可乐依靠腾讯多个平台的海量用户，借助线上渠道的曝光去触达更多消费者，驱动他们关注并参与“有你才队”的互动，带动销售转化。
在腾讯WE+营销体系下，可口可乐携手腾讯通过数据、内容、技术、场景等优势能力，实现从线下扫描手环到线上资讯推送及社交分享，一举打通分散割裂的营销路径，形成完整而高效营销闭环，激发消费者积极参与等多元转化。最终助力可口可乐将世界杯所带来的欢乐体验带给更多消费者，有效推高消费者对足球运动的关注。
腾讯WE+是腾讯在数字经济发展的进程中以“开放”为核心理念，通过数据共通（WEmpower）、全景共鸣（WEngage）、全链共赢（WEmbrace）三大能力构建的营销体系。期待为数字营销的创新与突破提供绝佳的施展空间，从而推动企业取得业务增长，建立品牌与消费者的共生共赢局面。